Vsebina
A slogan je slogan ali naslov, ki se običajno uporablja v oglaševanju. Slogan je stavek, sestavljen iz ene ali več besed, ki opredeljujejo blagovno znamko in ki na splošno spremlja logotip (identiteta blagovne znamke).
Slogan daje pomen logotipu in pomaga uveljaviti blagovno znamko na trgu. Slogan ne predstavlja samo blagovne znamke, temveč tudi identificira potrošnika (ciljno publiko), tako da se ta poistoveti z izdelkom in pride do dejanja potrošnje.
Angleška beseda "slogan" pomeni "bojni krik". V španščini se predlaga uporaba izraza slogan in množine z naglasom: slogani.
Uporaba slogana
Slogan lahko uporabimo za prepoznavanje:
- Oznaka
- Izdelek
- Politična, verska ali oglaševalska kampanja
Postopek ustvarjanja slogana
Oseba, ki pripravi slogan, je navadno kreativec ali publicist, ki običajno temelji na tržnih raziskavah in testih blagovnih znamk, da bi ugotovil, ali je sprejemljiva javnost sprejemljiva.
Fiksne strukture ni, priporočljivo pa je, da je kratka (med eno in petimi besedami) in vsebuje preproste in lahko zapomnljive besede. Poleg tega je pomembno, da prenaša odtis blagovne znamke. Ustvarjalci gesla Uporabljajo mnemonična pravila, torej pravila, ki si jih je enostavno zapomniti, na primer rime ali besedne zveze, značilne za določeno družbo.
Značilnosti slogana
- Mnogi se začnejo z zapovednim glagolom kot načinom, kako bralca prepričati k dejanju. Na primer: "Plačajte manj za potovanje" (Turismocity)
- Biti mora neposreden in ne abstrakten, da ga potrošnik lažje razume. Na primer: "Okus srečanja" (Quilmes)
- Označuje korist, ki jo prinese dejanje glagola, uporabljenega v sloganu. Na primer: "Dobro varčujete" (glej)
- Sčasoma se lahko spremeni, odvisno od potreb vašega občinstva in sprememb v družbi. Na primer: McDonalds je svoj tradicionalni "I'm Lovin 'It" (I love it) spremenil v "Lovin'Beats Hatin" (ki nima prevoda)
Primeri sloganov
- Adidas: "Nemogoče ni nič" (nič ni nemogoče)
- Ala: "Več kot bela, bela Ala"
- Apple: "Misli drugače" (misli drugače)
- Arcor: "Čarobni trenutki"
- Avis: "Trudimo se več"
- Avon: "Podjetje za ženske"
- Bic: "Ne zna propasti"
- Nagrada: “Hitrejši nabiralnik zgoraj” (absorbirajo več, hitreje in bolje)
- Café Maxwell House: “Dobro do zadnje kapljice”
- Odbor predelovalcev mleka v Kaliforniji: "Imate mleko?" (Ali imate mleko?)
- Candy Crush: "igralna različica čistega kokaina" (igralna različica kokaina)
- Canon "Vedno vas veselim" (vedno vas veseli)
- Chevrolet: "In Cheyenne off?"
- Cosmopolitan: “kvizi o seksu. nasveti za seks. spolna dejstva "(Ankete o seksu, nasveti o seksu, dejstva o seksu)
- De Beers: "Diamant je za vedno"
- Klub britja dolarjev: »Čas britja. Shave Money "(prihranite čas. Prihranite denar)
- Donelli: "Najdaljše nogavice"
- Duvalín: "Duvalína ne zamenjam za nič"
- Gillette: "Najboljše za moškega"
- H-24: "Dom piše s H, s H-24 brez enakega"
- Hellman's: "Naredi Hellmanov obraz"
- Herdez: "Narejeno z ljubeznijo"
- HP: "Izmisli" (izmisli)
- Jarritos: "Oh, dobri so ..."
- Jetta Volkswagen: "Vsakdo ima Jetto, vsaj v glavi"
- Kodadk: »Delite trenutke. Delite življenje «(Delite trenutke. Delite življenje)
- Kola Loka: "Nori udarec"
- Lexmark: "Strast do tiskanja idej"
- Povezano v: "Povežite se z ljudmi brez razloga"
- L’Oréal: "Ker si vreden tega"
- M&M: "Čokolada se topi v ustih, ne v roki"
- Mamut: "Za ta divji apetit ... Mamut"
- MasterCard: »Obstajajo stvari, ki jih denar ne more kupiti. Za vse ostalo obstaja MasterCard ”.
- Mc Donald: "Všeč mi je"
- MW: "Vrhunski pogonski stroj" (avtomobil par excellence)
- Nescafé: "Zbudi se iz življenja"
- Netflix: "Ne morem se odločiti" (ne morem se odločiti)
- Nike: "Samo naredi" (samo naredi)
- Nokia: »Povezovanje ljudi« (povezovanje ljudi)
- Pepsi: "V živo zdaj"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatizira, čisti in razkužuje"
- Sabritas: "Ne moreš jesti samo enega"
- Skype: "Ves svet lahko govori brezplačno" (vsi lahko govorijo brezplačno "
- Sony: "Verjemi" (prepričajte)
- Podzemna železnica: "Jejte sveže" (jejte sveže)
- Tecate: "Za tiste, ki imajo nespečnost"
- Tesco: "Vsak mali pomaga" (pomaga zrno peska)
- Victoria's Secret: "Telo za vsako telo"
- Vitacilina: "Doma, v delavnici in v pisarni imejte Vitacilino. Ah, kako dobro zdravilo!"
- Wikipedia: »Prosta enciklopedija« (brezplačna enciklopedija)
