Oglaševalska besedila

Vsebina

• Kako napišem reklamno kopijo?
• Vrste oglasnih besedil
• Značilnosti oglasnih besedil
• Primeri oglasnih besedil

A Oglasno besedilo Gre za besedilo, ki želi prejemnika prepričati, da kupi izdelek ali storitev. Na primer: Pijte Coca-Colo.

To je vir, ki ga marketinška industrija uporablja za zagotavljanje informacij o izdelku ali storitvi in ​​predvsem za spodbujanje javnosti k nakupu.

Oglasno besedilo običajno spremlja slika ali zvok, ki pomaga pritegniti pozornost javnosti. Kot je dejal Ronald Barthes, "oglaševalsko besedilo sliko zasidra in ji da smisel in konkreten pomen, tako da ga je mogoče pravilno razumeti."

Ta besedila se uporabljajo tudi za prenos vrednot z namenom spreminjanja družbenega vedenja in ozaveščanja družbe o nekaterih vprašanjih.

• Glej tudi: Slogani

Kako napišem reklamno kopijo?

Za pisanje učinkovite reklamne kopije je pomembno:

• Imeti jasen cilj. Kaj želite z besedilom doseči? Na primer: Povečajte obseg prodaje izdelka / Ozavestite prebivalstvo o nevarnosti kajenja.
• Vzpostavite ciljno publiko. Koga poskušate prepričati? Na primer: Mladostniki s prebivališčem v Buenos Airesu / Kadilci.
• Uporabite vire. Katere govorne figure lahko polepšajo besedilo? Na primer: metafora, hiperbola, evfemizem, spodbude, sinestezija, rime, ironije.

Vrste oglasnih besedil

Obstajata dve vrsti oglasnih besedil:

• Opisna argumentirana oglaševalska besedila. Izpostavijo vse argumente, s katerimi prepričajo ciljno občinstvo. Običajno so bolj opisni, saj označujejo vse lastnosti izdelka ali storitve. Ta besedila se uporabljajo za nove izdelke, ki od kupca zahtevajo informacije.
• Narativna oglaševalska besedila. Apelirajo na čustva in s pripovednimi orodji pripovedujejo zgodbo, ki prebudi empatijo javnosti. Ta besedila se uporabljajo za oglaševanje izdelkov, ki so znani ali ne zahtevajo veliko razlag.

Značilnosti oglasnih besedil

• Jasnost. Jasnejše in bolj neposredno sporočilo, boljši je rezultat in manj prostora za napačno razlago.
• Slika + besedilo. Reklamno besedilo spremlja sliko, ki besedilo podpira, krepi in dopolnjuje.
• Izvirnost. Izvirno besedilo bo pritegnilo pozornost sprejemnika, kar je prvi korak, da ga boste lahko prepričali k nakupu.
• Slogan. Vsaka znamka vsebuje slogan, torej stavek, ki izraža bistvo blagovne znamke.

Primeri oglasnih besedil

• Bimbo

V tem oglasu Bimbo slika poudarja idejo, da je ta kruh narejen iz mleka. Poleg tega obstaja manjše besedilo, ki navaja odstotek mleka, uporabljenega za njegovo pripravo.

• Atacama kava

Ta oglas Café Atacama želi blagovno znamko postaviti kot kava za zajtrk. Besedilo in slika kažeta na jasno ciljno publiko in vas vabita, da kavo zaužijete ob točno določenem času (zjutraj). Nanaša se tudi na dostopno ceno, ki kaže na druge podatke o ciljni skupini: ciljno skupino srednjega razreda.

• Coca Cola

Ker je Coca Cola zelo priznana blagovna znamka, ne potrebujete pojasnila, ki podrobno opisuje lastnosti pijače. Besedilo in slika želita vzpostaviti prisotnost na trgu v času zimskih počitnic otrok.

• Mercedes Benz

Ta oglas Mercedes Benz spominja na model avtomobila znamke iz leta 1936, zato skuša uporabiti jezik, podoben tistemu, ki je bil takrat v slogu.

• Plašč

To obvestilo je iz petdesetih let in uporablja več besedila kot trenutna obvestila. Nujno razpoloženje (Uporabite jih danes) značilna je tudi za takratna obvestila.

• Pantene

Ta oglas Pantene sliko uporablja za dopolnitev besedila, ko poskuša "nadzorovati" kodre v levji grivi (ki se prikaže namesto ženskih las).

• Xibeca DAMM

S tem preprostim oglasom podjetja DAMM poskusite postaviti pivo kot pijačo, ki jo delite s partnerjem, ko se po dnevu dela vrnete domov.

Iz slike vidimo tudi, da so ciljna skupina poročeni moški in ženske s srednjimi otroki. Reklamna kopija se pretvarja, da gre za pogovor med sinom in njegovo mamo.

• Fernetova branca

V tem primeru Fernet Branca v besedilu uporablja retorično sliko primerjave med soncem (ki nima konkurence) s fernetom. Cilj reklamne kopije je okrepiti slogan blagovne znamke: Branca. Samo.

• Gnezdo

V tem oglasu Nido, znana blagovna znamka mleka v prahu za otroke, krepi svojo podobo z razlago o pomenu rasti otrok, starejših od 6 let (oglas omeji na ciljno skupino, starejšo od 6 let) .

• Chevrolet

V tem starodobnem oglasu Chevrolet uporablja opisno besedilo, ki vsebuje tehnične podrobnosti o karoseriji in udobju pikapa.

• Peugeot

To oglaševanje iz leta 1967 ponavlja kot retorično figuro gibanje črk, ki simulirajo gibanje gladke vožnje avtomobila, ki ga oglašujejo.

Sledite z:

• Pritožbena besedila
• Prepričljiva besedila